Из чего складывается бюджет на продвижение в Инстаграм
Бюджет на продвижение в Инстаграм — вопрос, который встает перед каждым, кто планирует продвижение в Инстаграм самостоятельно, с помощью фрилансера или агентства.
Из чего же складывается бюджет на продвижение инстаграмм-аккаунта?
Разбираем в этой статье.
Сразу раскрываем интригу — продвижение в инстаграм может быть бесплатным, но только условно-бесплатным и только в том случае, когда вы готовы вкладывать время и силы в развитие проекта.
Подбробнее о бесплатных методах продвижения в статье: 12 бесплатных методов продвижения в Инстаграм
А тут рассмотрим перечень работ, которые проводятся агентством при продвижении проектов в Инстаграм и которые рекомендуется делать, или хотя бы попробовать, вам, в процессе самостоятельного продвижения.
1. Подготовка стратегии продвижения Инстаграм.
Этот этап относится к подготовительным и пропускать этот этап нельзя, если вы рассматриваете Инстаграм как серьезный канал продаж и рассчитываете на получение результата.
Стратегия продвижения для Инстаграм это план действий с проработанной концепцией ведения инстаграмм-аккаунта, основанной на подробном разборе вашей целевой аудитории (интересы, потребности, места присутствия в инстаграм, поведение в инстаграм).
Т.е. это ответы на вопросы:
- кого искать,
- где искать,
- как искать,
- что предлагать,
- о чем говорить и каким образом заинтересовывать и вовлекать в диалог,
- какие продукты включить в вашу продуктовую линейку,
- как построить воронку продаж.
Подробнее о том, что такое стратегия продвижения, что она включает в себя и зачем нужна мы разбирали тут: Разработка стратегии продвижения в Инстаграм.
Стоимость этой услуги в среднем по рынку 15-50 тыс. рублей.
У нас вы можете заказать услугу по разработке стратегии для вашего проекта или заказать рабочую тетрадь, по которой проработаете стратегию для своего проекта самостоятельно.
Самостоятельно — бесплатно.
Сроки подготовки 1-2 недели плотной работы.
2. Ведение инстаграм-аккаунта.
Эта статья расходов может включатьв себя:
- составление контент-плана на неделю или месяц вперед,
- подготовку и публикацию контента — постов и сториз,
- общение с подписчиками и потенциальными подписчиками,
- сбор статистики,
- аналитику и корректировки в контент-плане и плане продвижения,
- организацию активностей в профиле для подписчиков.
Для каждого проекта эта цифра индивидуальна — зависит от сложности вашей темы и поиска контента по ней, объемов базы для контента, которые вы готовы предоставлять сами, договоренностей об уникальности контента (уникальный текст и фото стоят дороже), количества ежедневных публикаций.
Сколько стоит ведение инстаграм-аккаунта?
Разлет цен на рынке велик. Можно найти предложения и в районе 5-10 тыс. рублей и быть десятым проектом у бюджетного администратора, и услышать цифры в сотни тысяч рублей в месяц. В среднем для коммерческого проекта это 25-30 тыс.
Самостоятельно — бесплатно.
Затрачиваемое время при серьезном подходе от 1.5-2х часов в день.
3. Продвижение проекта
Для продвижения могут быть использованы различные платные и условно-бесплатные методы.
В зависимости от бюджета проекта на ведение и на продвижение одновременно могут использоваться от 2-3 до всех возможных методов продвижения.
Подробнее о том, какие методы работают в настоящее время можно посмотреть в отдельном посте: Тренды продвижения в Инстаграм
Продвижение через платную рекламу у блогеров и в пабликах
Один из самых эффективных и честных способов продвижения аккаунта и привлечения новых подписчиков. Главное в использовании этого метода — тщательно выбирать аккаунты для размещения информации, обращая внимание на активность и вовлеченность подписчиков в аккаунте.
Сколько стоит продвижение через посты в пабликах и у блогеров?
Не учитывая «дутых» блогеров и ТОП-блогеров с миллионами подписчиков, большинство из которых не ЦА для проекта, то стоимость поста от 1 тыс. до 15 тыс. рублей.
Некоторые блогеры работают по бартеру — т.е. размещают публикацию о вас протестировав товар.
Услуги по подбору таких площадок для размещения могут обходиться от 5 до 20 тыс. в месяц. Сумма зависит от количества ежемесячно необходимых размещений.
Спонсорство в акциях, марафонах и giveaway
Спонсорство в giveaway дает большой приток аудитории, но так же и большой отток по завершении.
Ваши затраты как спонсора — стоимость приза и доставка приза до победителя.
В некоторых giveaway взимается плата за само участие как спонсора и спонсоры скидываются дополнительно на рекламные публикации в сторонних пабликах.
В настоящее время все большую популярность для продвижения набирают тематические марафоны. Особенно актуально это для тематических блогов и экспертов.
Подробнее о марафонах в статье: Что такое экспертные марафоны и чем они отлчаются от надоевыших всем giveaway
Участие в подобном марафоне может стоить от 1.5 тыс и выше — зависит от масштаба марафона.
Фоловинг
Метод, который не нравится многим, но до сих пор это метод, который работает на быстрое привлечение подписчиков.
Мы, в студии KaiHatsu, делим Фоловинг на 2 условных типа:
Массфоловинг — автоматический фоловинг, проводимый по собранной из целевых групп аудитории при помощи одного из сервисов фоловинга. Сейчас практически НЕ работает. Более того, можно получить блокировку за использование этого метода.
Смартфоловинг — целенаправленные контакты от имени бренда или представителя бренда с потенциальными подписчиками включая, но не ограничиваясь лайками к фото, подписками на целевые живые аккаунты, комментарии.
Фрилансеры чаще предлагают массфолофинг, тогда как при самостоятельном продвижении или заказе услуги у агентства чаще используется концепция смартфолофинга.
Какова стоимость услуги фолловинга?
Массфоловинг у фрилансеров, в среднем по рынку оценивается в 3-5 тыс в месяц.
Самостоятельный массфоловинг при помощи специализированного сервиса обойдется в 1.5-2 тыс (абонентская плата сервисов).
Смартфоловинг — ежедневная работа живого человека и стоит она от 6 тыс. в месяц и занимает от 30 минут до 1.5-2 часов в день.
Таргетированная реклама в Инстаграм
Стоимость подписчика в среднем 4 — 20 рублей.
По множественным тестрированиям, мнению коллег и пользователей инстаграм — таргетированная реклама не самый эффективный способ наращивания аудитории аккаунта.
Первоочередная функция таретированной рекламы в Инстаграм — привлекать пользователей на сторонние площадки, но так же возможно за счет таргетированной рекламы растить и подписчиков страницы.
Кстати, опросы пользователей Инстаграм показывают, что таргетированная реклама воспринимается хуже, чем даже масслайкинг! Пользователю гораздо проще проигнорировать лайк от не рекламного аккаунта или закрыть свой аккаунт, чем игнорировать рекламу в ленте новостей.
Чтобы реклама была действительно эффективна так же как и с ведением профиля прорабатывается стратегия, расписываются пути аудитории, продумывается и настраивается цепочка касаний с потенциальным клиентом.
Стоимость настройки таргетированной рекламы от 10-15 тыс рублей у новичков, от 25-30 у более опытных специалистов.
Бюджеты на саму таргетированную рекламу — от 100 рублей в день (это мнимальный порог социальной сети).
На тестирование рекламной кампании рекомендуется закладывать от 10 тыс рублей. Для тестирования гипотез, целевых аудиторий, креативов подбор наиболее эффективных предложений для вашей целевой аудитории.
И далее бюджет зависит от желаемых результатов.
Подробнее о том, как посчитать бюджет на таргетированную рекламу
Мы специализируемся на настройке таргетированной рекламы для экспертов и обучающих проектов. Как на базе вашей существующей линейки продуктов, так и дополнительно помогаем эту линейку продуктов проработать.
4. Визуал
В эту статью расходов будут входить:
— подбор фото на бесплатных стоках (долго) или покупка платных изображений (быстрее)
— проведение фотосессий — можно своими силами, а можно с помощью команды фотографов
— оформление ленты профиля — это может быть покупка шаблонов для оформления или просто подбор фото из вашего фотоархива, чтобы они гармонично сочетались в ленте
— оформление сториз
— подготовка дополнительных материалов — чек-листов, рабочих тетрадей и т.п.
— подготовка рекламных материалов для ВП
и далее еще может быть большой перечень, зависящий от особенностей проекта.
5. Создание сайта \ лендинга для проекта
Тут тоже возможны варианты.
Одним проектам будет достаточно возможностей, которые дают сервисы мультиссылок
Другим проектам нужен лендинг на конструкторе
Третьим полноценный сайт или интернет-магазин
Но, вот тут как раз все достаточно лояльно и начать можно вообще без всего, используя только инстаграм. Чтобы сделать первые запуски, протестировать спрос.
Подводя итог
Стоимость продвижения в инстаграм складывается из стоимостей отдельных видов работ, которые проводятся для продвижения конкретного проекта.
Обязательно включайте в расчет стоимости работ или временных затрат составление плана продвижения, работу по ведению аккаунта и аналитике результатов и хотя бы одно из направлений привлечения подписчиков (смартфолловинг, спонсорство или публикации у блогеров и в пабликах).
Наиболее сложный и длительный в исполнении из перечисленных видов работы — подготовка плана и стратегии продвижения и эту работу лучше доверить инстаграм-маркетологам.
Остальные виды работ вы можете выполнять самостоятельно и вопрос здесь только в том, готовы ли вы уделять этому минимум 1-3 часа в день и изучать тоноксти использования каждой из методик?
Продвигая аккаунт в инстаграм самостоятельно целесообразно добавлять методы продвижения один за другим, таким образом вы точнее сможете отследите статистику по эффективности каждого канала продвижения: затраченные время, денежные средства и достигнутый эффект. И, основываясь на этих данных, выберите для себя подходящие способы продвижения.
Подпишитесь на новостную рассылку - получите в подарок набор шаблонов для ведения контент-плана вашего проекта
Мы не передаем ваши данные третьим лицам.
И мы не спамим - вы будете получать не более 1-2 полезных писем в неделю.
