Экспертные Марафоны как метод продвижения в Инстаграм

Экспертный марафон — это мероприятие, в рамках которого собираются 10-20 блогов одной тематики, со схожей целевой аудиторией и на протяжении 1-2 недель дают аудитории концентрированный полезный контент по определенной теме.

Например,

марафон для переезжащих в определенную страну может объединить блогеров, преподавателей языка, юристов, гидов, экспертов предлагающих услуги по адаптации, оформлению ВНЖ, приобретению недвижимости.

марафон для мам с малышами по запуску речи — тут могут быть и психологи, и логопеды, и игропрактики, и мамы-блогеры.

марафон по работе с деньгами — психологи, астрологи, коучи, тета-практики, финансовые спецалисты

и так далее…

По любой из тем можно собрать целый пул блогеров  и экспертов, которые не будут друг для друга прямыми конкурентами, а так же в ряде марафонов можно подобрать и спонсоров, которые продают для целевой аудитории определенные необходимые товары.

ДЕСЯТЬ преимуществ Экспертных Марафонов

• Участие и подписки только от целевой, заинтересованной в тематике аудитории.
• Возможность получить приток аудитории от крупных блогеров, личная реклама у которых, слишком дорогостоящая, чтобы заказывать ее индивидуально.
• Обмен аудиторией между экспертами и блогерами схожей тематики.
• Более длительный контакт с аудиторией, чем при рекламе или проведении взаимопиара. То есть больше возможностей зацепить и заинтересовать аудиторию.
• Возможность проявить свою экспертность, повысить свою ценность для своих подписчиков (рассказывая про свои выступления на экспертных мероприятиях) и приобрести новую вовлеченную аудиторию.
• Возможность раздать свой ЛИД-магнит для дальнейшей работы с заинтересовавшейся темой аудиторией.
• Возможность продать свои продукты и услуги.
• Новые знакомства с другими экспертами и блогерами схожей тематики.
• Прокачка своего блога во время марафон, благодаря подсказкам от организаторов.
• Экономия бюджета. Во время марафона идет разделение стоимости организационных расходов на рекламу, таргет, дизайн, копирайтера между всеми участниками марафона.

⠀
Самое главное — правильно выбрать марафон и тематику для участия, а так же подготовить свой профиль к приему аудитории.

Полезная статья в тему:  Как правильно оформить свой профиль в Инстаграм 

СЕМЬ отличий Экспертного Марафона от ГИВов

?В ГИВе — участники подписываются на все блоги спонсоров, чтобы поучаствовать в розыгрышах призов. Не важно на кого подписываться, главное получить приз.
?В Марафоне — главная ценность в информации, которую участники планируют получить во время марафона. Участники подписываются, чтобы получить полезную информацию по конкретной теме. Призы в марафонах тоже бывают, но они, как правило, тоже тематические и интересны только целевой аудитории.
⠀
?В ГИВ основная аудитория состоит из любителей подарков, им не интересны сами блоги, они не активны.
?Аудитория марафона сугубо целевая, им интересна полезная информация от экспертов и блогеров-участников.
⠀
?С ГИВа приходят участники «холодные», не заинтересованы в продуктах и темах блогеров и услугах экспертов. За время, пока идет гив нужно приложить гораздо больше усилий, чтобы заинтересовать аудиторию.
?В марафон  участники приходят «теплые», заинтересованы в решении вопросов по конкретной теме и находятся в поисках варианта решения.
⠀
?В ГИВ набирается огромное количество спонсоров (бывает и 40 и 60 и 100+ человек), без конкретного направления. В одном гиве пользователям могут предлагать подписываться как на правовые, так и юмористические или медицинские блоги, а рядом с ними магазины любого направления, психологи, астрологи, специалисты по похудению.

?В качественном марафоне ограниченное количество экспертов и блогеров, собранные строго по конкретному направлению. Даже если среди спонсоров участвует магазин, то это магазин с продуктами, которые интересны аудитории марафона.

?В ГИВ — участники идут от заявленного блогера, от прошлых гивов, из развлекательных пабликов. Спонсоры участники гива обычно не делают у себя анонсов (исключая небольшие гивы) и взаимного обмена более качественной аудиторией нет.
?В марафоне на старте каждый участник делает у себя анонс, приглашая свою аудиторию в марафон и таким образом идет обмен схожей целевой аудиторией и между участниками марафона в том числе.
⠀
?ГИВ — нет вариантов дополнительного контакта с аудиторией, кроме подписок на старте, а так же коммент и лайктаймов ради призов.
?В марафоне у каждого эксперта и блогера есть возможность дополнительного контакта с целевой аудиторией через свои эфиры, полезные посты, полезную информацию, предложение своих чек-листов и лид-магнитов.
⠀
?После ГИВ идут массовые отписки, что негативно влияет на охваты блога.
?В марафоне, если блог оправдал ожидание и дал целевой аудитории пользу, то отписки, как правило — минимальны.
⠀
Если коротко — суть в том, что во время ГИВа блог получает массу подписок от хаотичной и заведомо безразличной аудитории, которая начинает отписываться сразу же после завершения розыгрыша, чем фактически убивает профиль.
⠀
А марафон дает конкретную целевую аудиторию, которая заведомо заинтересована в получении информации и услугах по вашей теме. И дальше уже все действительно в ваших руках — насколько вы умеете вовлечь аудиторию в блог, предложить свои услуги или продукты.

Как сделать участие в марафоне эффективным.
⠀

Во время марафона все спонсоры и эксперты получают много внимания от новой аудитории.
⠀
Алгоритмы инстаграм таковы, что посты участников будут приоритетно показываться вашим новым подписчикам — тем, кто пришел к вам с марафона. Тут важно работать на вовлечение этих новых людей. Постарайтесь заинтересовать и влюбить их в свой блог.
⠀
На протяжении всего марафона — тщательно продумайте свой контент-план, чтобы посты ваши были интересными аудитории, вовлекающими, показывающими вашу экспертность и чем вы можете помочь.
⠀
Обязательной вовлекайте новую аудиторию в сториз.
А так же можете проводить свои прямые эфиры. Только постарайтесь, чтобы они по времени не совпадали с эфирами марафона.
⠀
Помимо текущей активности будет эффективно вступить в личный контакт с аудиторией:
✅ отвечать на вопросы и комментарии в профиле марафона
✅ заглянуть в профиль новых подписчиков и поставить лайки на 2-3 последние публикации
✅ просмотреть сториз новых подписчиков, если они ведут свой блог
✅ отправить приветственное сообщение, тому кто на вас подпишется
✅ оставить комментарий в профиле потенциального подписчика
⠀
Эти методы довольно затратны по времени, но в совокупности с участием в марафоне могут дать более высокую отдачу. Людям будет приятно внимание от блогера или эксперта. Вы перестанете быть для них безликим ником, установятся отношения.

Как обычно проходят марафоны в Инстаграм

?Длительность марафона — может быть от 7 до 14 дней. Дольше сложно удерживать в таком интенсивном формате внимание и концентрацию адитории.
⠀
?До начала марафона, во время набора аудитории для каждого эксперта, блогера, спонсроа публикуется
 пост визитка и сториз визитка для знакомства.
⠀
?Эксперты проводят прямые эфиры для участников марафона. А блогеры и спонсоры имеют возможность разместить свои полезные посты, информацию об интересных акциях в постах или сториз марафона.
⠀
?За время марафона каждому участнику гарантируется порядка 7-10 касаний с целевой аудиторией в разных форматах.

Хотите попробовать этот вид продвижения — каждый месяц мы проводим от 2 до 5 марафонов различных тематик.

Подписывайтесь на наш организационный профиль. Оставляйте заявку с тематикой вашего блога и мы подберем других участников под вас или следите за нашими анонсами и вовремя подайте заявку на участие в новом марафоне.

Материалы для вас подготовила

Светлана Борисова

руководитель отдела продвижения студии KaiHatsu

Facebook | Instagram